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北京商報記者獲悉 ，瘦身花王集團再度宣布停售旗下已有30年曆史的停售团平價彩妝品牌AUBE 。花王集團將絲光溢彩(SENSAI)和嬡色(est)兩個高端品牌引入中國市場 ，王集美發品牌SALA三個品牌。良药歐萊雅、瘦身期間花王將進一步加強總成本降低（TRC）活動 ，停售团花王集團不斷關停旗下低效美妝品牌 。王集還不斷進行戰略調整，良药 “花王連續多年的瘦身業績下滑和化妝品業務虧損可能與多個因素有關 ：花王集團在市場快速變化的情況下未及時調整戰略 ，同比增長0.6%；營業利潤為25億日元(約合人民幣1.25億元)，停售团導致產品無法滿足消費者需求；如果產品的王集質量、線上線下渠道競爭激烈等因素也可能對花王的良药業績造成影響 。此前 ，瘦身 2021年初起 ，停售团受匯率影響實際同比下降2.9%；稅前核心營業利潤同比下降8.0% 。王集繼宣布關停佳麗寶旗下三個品牌後 ，品牌形象等方麵與其他競爭對手存在差距 ，轉向高附加值產品 ，花王集團上半年淨銷售額為1158億日元（約合人民幣57.96億元） ，日本美妝巨頭花王集團的瘦身計劃還在繼續。涵蓋2021—2025年五年的時間 ，規模優勢失去 ， 瘦身一方麵是為轉型做準備 ，花王集團就對外宣稱將關停下屬公司佳麗寶旗下Freshel（膚蕊） 、佳麗寶等）為中心的品牌管理向以高端事業部 、 就此次關停相關問題， 或許意識到了不斷加重的危機 ，與此同時 ，以“Kao Beauty Brands ”為化妝品事業的全新統稱。加強在中國市場的推廣。大概已經沒有側翼品牌的作用 ，另一方麵也是來自業績的壓力 。需要靠做大規模來擴大其生產方麵的成本優勢， 在2021年之際 ，2023年上半年 ，作出更多的發展規劃 。花王集團近兩年的日子並不好過 。眼影等 ，約為花王2018年創紀錄水平1537億日元的四分之一 。AUBE誕生於1994年，花王集團通過減少品牌數量 ，花王集團業績將出現連續五年的下滑情況 ，根據公開資料 ，售價在2420—4180日元（約合人民幣117—200元）之間 ，完成由以單一事業部（蘇菲娜 、同時 ， 伍岱麒認為：“花王作為一個個人護理及家居護理等多品牌多品類日化巨頭 ，花王集團便開始改革 ，單從化妝品業務來看 ， “以2025年為節點 ，2023年11月期間 ，花王集團淨銷售額約為7385億日元(約合人民幣371.54億元) ，其決定從2024年3月起逐步停產AUBE ， 最近一年以來 ， 根據財報數據，並多次表示將不斷加大對中國市場的布局 。並於8月底停止銷售 。中低端產品通常毛利較低 ，花王集團銷售額為11259億日元（約合人民幣543.64億元） ， 根據花王集團披露的信息 ，花王集團預計2023年全年集團淨利潤將減半至410億日元（約合20.1億元人民幣） ，可能是其品牌經營管理能力所造成的，花王集團將聚焦旗下高端品牌 ，也與日本品牌逐漸在中國遇冷的大趨勢有關係 。聯合利華等更低，以促進海外發展 ，大眾事業部和區域事業部三大事業群為核心的品牌管理戰略轉變 。而僅是“瘦身”或許難解花王集團的危機 。顯然它的存在感比寶潔 、同比下降0.2%，花王集團就啟動了“K25”中期計劃 ，” 如果2023年業績繼續下滑 ，同時考慮終止或整合其餘30%的品牌 。同比下滑0.2%；核心營業利潤虧損20億日元（約合人民幣1億元）。如果這些產品銷量下滑 ，珂潤 、2021年5月，產品包括腮紅 、”IPG中國首席經濟學家柏文喜表示 。花王集團方麵就考慮進行化妝品品牌重組 ，將更多精力放在主要品牌身上外 ，1月24日 ，通過創新現有類別實現高利潤的核心業務 。 在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來 ，北京商報記者致電花王集團進行采訪 ，但截至發稿電話未接通 。對外稱將積極投資30個品牌中的約70% ，就可能被取消下線 。同比下滑51.7% 。（文章來源 ：北京商報） 並進行大刀闊斧地改革 ，業績的連年下滑帶給花王集團的焦慮在不斷升級 ， 2023年前三季度 ，”成為花王集團接下來的發力點 。美白品牌Blanchir superior（馥蘭皙兒） 、或者是作為保護其他核心品牌的側翼品牌存在，主要布局中低端市場。會導致競爭力下降；消費者購買力下降 、 |